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波司登连续5年实现营收增长 成羽绒服行业“大赢家”


[  中国网    更新时间:2022/7/26  ]     ★★★

        摘要:波司登精准把握消费者需求,从产品品质、设计等方面创新升级,进而赢得消费者青睐与行业认可

自疫情以来,全球服装行业的市场环境变得格外严峻,不少服装品牌也因此陷入困境。面对此情形,羽绒服行业头部品牌波司登却丝毫不慌,一直按照品牌的发展战略持续前进,并成功实现营收和净利润连续5年持续增长。6月23日,波司登发布的财报显示:21/22财年,波司登集团收入同比上升20%至约人民币162亿元,实现连续5年复合增长率19%;权益股东应占溢利同比上升21%并创历史新高。波司登集团毛利率实现连续五年稳定提升,在本年达60%。

波司登品牌收入同比上升16%至约人民币116亿元,实现连续5年复合增长率23%,创历史新高。波司登品牌毛利率亦实现五年稳定提升。

波司登深耕产品研发,赢得消费者与行业内的认可

作为专注羽绒服46年的专业羽绒服品牌,波司登深入洞察当代消费者的需求,不仅追求高品质的产品,更追求产品所带来的舒适体验和精致感。对此,波司登精准把握消费者的需求,从产品品质、设计、科技等方面进行创新升级,进而赢得了消费者的青睐与行业内的认可。

在2021年,波司登联合中国航空工业文化中心升级推出登峰2.0系列。该系列不仅首次将航天材料科技应用于羽绒服中,还采用了中国北斗定位系统,实现了中国北斗卫星导航系统在服装领域的首次应用。如此全面且专业的设计,使其获得了诸多登峰专业人士的好评。

此外,为满足商务人士的穿着需求,波司登将风衣和羽绒服两个不同品类的服装进行结合,推出了集时尚度、保暖性、正式感于一体的风衣羽绒服,获得了诸多明星以及时尚人士的喜爱。

不仅如此,波司登城市多功能夹克在今年荣获ISPO Award全球设计大奖,复合结构露营羽绒服和零压力羽绒泡芙也分别获得ISPO全球设计奖和红点设计奖。由此可见,除了消费者对波司登青睐有加以外,业内人士也对其表示了高度认可。

波司登全面发力,提升品牌力

在深耕产品研发之外,波司登也没有忽略渠道的重要性,分别从线上和线下进行赋能,使其覆盖更多的消费人群。对于线下层面,波司登非常注重渠道的结构性布局以及质量,不仅进驻国内主流商圈,还在伦敦开设全球旗舰店、在意大利进驻350多家买手店,便于国内外消费人群进行购买。线上层面,为及时响应市场以及消费者的需求,波司登开启数字化运营转型,开启智能制造、智能物流以及智能商品运营,获得了较为显著的效果。

正是由于波司登持续夯实产品研发能力,不懈提升品牌势能,使其能收获如此多消费者的信任,并在如此严峻的市场环境下稳步前进,实现营收与净利润的逆势持续增长。未来,也期待波司登能继续从多维度发力,在为消费者带来更多优质产品的同时,也能实现品牌的进一步增长!

 

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